Le sponsoring est un atout fort pour la communication sauf s’il ruine votre réputation. Pernod Ricard vient de l’éprouver ! Le groupe a dû renoncer, trois jours après son annonce, à un partenariat avec le PSG. La levée de boucliers à Marseille, berceau de la boisson jaune où se trouve toujours le siège l’entreprise, a été telle qu’il a poussé Pernod Ricard à faire marche arrière. Cette affaire démontre la puissance du boycott comme arme de dissuasion massive !